رپرتاژ چیست؟ اصول نوشتن رپورتاژ آگهی
در دنیای امروز و مشغله فراوان مردم، دیگر کسی حوصله تبلیغات پر زرق و برق و مستقیم سایت‌ها و شبکه های اجتماعی را ندارد. مسلم است که استفاده از تبلیغات غیرمستقیم که هم سرگرم کننده و هم مفید باشند تاثیر بیشتری خواهد داشت. رپورتاژآگهی بهترین روش تبلیغات غیر مستقیم و بسیار مهم و کاربردی است. تبلیغی است در قالب خبر که اطلاعات لازم را برای تصمیم‌گیری آگاهانه برای خرید یک محصول یا خدمات در اختیار افراد می گذارد. مانند زمانی که با خواندن مزایای واقعی یک محصول در یک پست یا مقاله، به خرید آن ترغیب می‌شوید. در این مطلب شما را با مزایا و اصول نگارش آن آشنا می‌کنیم.
در ابتدای کلام باید بگویم که رپورتاژآگهی چیست و چه کاربردی دارد؟
معنی رپورتاژ: repotrage یک کلمه فرانسوی به معنی ریپورت(گزارش) است.
رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری به یک خبر یا مقاله تبلیغاتی غیرمستقیم، برای معرفی یک کسب وکار گفته می‌شود که در تلوزیون، سایت ها، جراید و شبکه های اجتماعی پربازدید منتشر می‌شود. خواننده رپورتاژ در نگاه اول متوجه تبلیغاتی بودن آن نخواهد شد و در انتها، به واسطه محتوای باکیفیتی که دریافت کرده، جذب تبلیغ نهفته در آن می‌شود.
رپورتاژ آگهی آنلاین:
انتشار رپورتاژ، یکی از روش‌ها و تکنیک‌های جدید برای بازاریابی و بهبود رتبه سایت و افزایش مخاطب برای کسب کارهای اینترنتی است. شما با انتشار رپورتاژآگهی در سایت های معتبر و پربازدید، خواننده را به سایت خود می‌کشانید و این کار(گرفتن بک لینک) باعث افزایش بازدید سایت شما و به دنبال آن، افزایش رتبه و اعتبار برندتان می شود. زیرا این سایت ها،Domain Authority بالایی دارند و داشتن لینک از وب سایتی با اعتبار دامنه بالا، در سئو تآثیر بسیار زیادی دارد. کمک می‌کند تا به راحتی سئوی سایت خودتان را بالا برده و در رتبه های بالای گوگل قرار بگیرید. به این ترتیب، مشتریان و مخاطبانتان افزایش می‌یابد.
چرا انتشار رپورتاژ آگهی اینقدر اهمیت دارد؟
برای جواب به این سوال، مهم ترین مزایای رپورتاژآگهی را برایتان آورده‌ام:
1) بهبود سئو سایت شما: شما با لینک گذاری روی کلمات کلیدی رپورتاژ (ساخت انکر تکست) بازدید سایت خود را افزایش می‌دهید.
2) افزایش برند آگاهی: شما با انتشار رپورتاژ در سایت ها و شبکه‌های اجتماعی پربازدید، افراد بیشتری را با برند خود آشنا می‌کنید.
3) افزایش اعتبار برند: انتشار منظم رپورتاژآگهی، باعث افزایش اعتبار برند شما می‌شود.
4) عمومیت: همه کسب وکارهای آنلاین، چه کوچک و چه بزرگ و در هر زمینه‌ای می‌توانند از رپورتاژآگهی استفاده کنند.
5) هزینه کمی پرداخت می‌کنید: هزینه انتشار آن مناسب است؛ حتی اگر محتوای شما قوی باشد بسیاری از سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی آن را بازنشر کرده و شما با یک تیر چند نشان می‌زنید.
6) همیشگی بودن: برای همیشه در آرشیو آن سایت و شبکه اجتماعی می‌ماند.
روش نوشتن رپورتاژ آگهی آنلاین:
رپورتاژآگهی شامل یک تیتر اصلی جذاب، چند پاراگراف با تیترهای جذاب و کلمات کلیدی، عکس‌ها و هایپرلینک فالواست.
(هایپرلینک فالو: کلمه کلیدی کسب وکار اینترنتی شما که مخاطب با کلیک روی آن،وارد سایت یا صفحه شما می‌شود)
1) قانون 30/70 را رعایت کنید. 70 درصد محتوای مفید باکیفیت + 30 درصد محتوای تبلیغاتی.همانطور که گفتیم این یک روش تبلیغاتی غیرمستقیم است. و شما به هیچ عنوان نباید مستقیما کسب وکار موردنظر را در رپورتاژ تبلیغ کنید. بلکه با اعتمادسازی خواننده را کنجکاو و ترغیب نمایید.
2) مخاطبان خود را به درستی انتخاب کنید. باید براساس بازار هدف خود محتوا بنویسید. یعنی بدانید برای که می‌نویسید و کجا آن را منتشر می‌کنید.
3) ابتدا یک مشکل را بیان کنید که مخاطب همذات پنداری کند. و بعد با یک نتیجه گیری درست، او را ترغیب کنید که بخواهد بداند خدمات و محصولات کسب و کار شما، مشکلش را چگونه حل می‌کند.
4) تیتر جذاب: مخاطب با تیتر جذاب، روی محتوا کلیک می‌کند. کلیک بیشتر مساوی است با سئوی بهتر و مخاظب بیشتر.
5) پاراگراف ها به هیچ عنوان طولانی و خسته کننده نباشند. برای هر پاراگراف تیتر جذاب بگذارید.
6) با یک موضوع جذاب پیرامون کسب وکارتان شروع کنید. مثلا داستان یا خاطرات موسس؛ یا مزیت ها و اهداف شغل مورد نظر. باید با بیانی خودمانی و کوتاه، به خوبی یه مخاطب القا کنید که یک کسب و کار موفق هستید و مشتریان از شما راضی هستند.
7) حتما از عکس استفاده کنید.
8) اصل رپورتاژ آگهی خلاصه بودن آن است. شما قرار نیست یک مقاله آموزشی بنویسید. هدف رپورتاژآگهی این است که مخاطب را بایک متن خبری، با کسب و کارخود آشنا کنید و به صورت غیرمستقیم او را به سایت خود بکشانید. پس لازم نیست تمام داستان شغلتان و دست آوردهایتان را توضیح دهید.
9) انکرتکست های خوب داشته باشید. 3 تا 5 کلمه کلیدی مهم کسب وکارتان را به سایت خود لینک دهید.
10) متن با کیفیت بنویسید. فقط به کلمات کلیدی و تعدادشان توجه نکنید .اینکه متن شما مرتبط با کلمات کلیدی‌تان باشد مهم تر است. ازکلمات کلیدی هم خانواده کلمه کلیدی اصلی خود در متن استفاده کنید. گوگل به کیفیت محتوا بسیار توجه می‌کند. این نکته را در همه ی محتواهای متنی خود، رعایت کنید تا مخاطب را زمان بیشتری در صفحه نگه دارید و او را جذب کنید.
11) محتوای مکمل هم در متن اصلی خود بگنجانید. یکی دیگر از نکاتی که متن شما را به شدت باکیفیت می‌کند، این است که بتوانید مخاطب را با یک متن مرتبط، به مقاله یا صفحه دیگری از سایتتان هم بکشانید. به این متن،محتوای مکمل می‌گویند.
12) حواستان باشد که بیش از حد از محتوای مکمل استفاده نکنید.
13) کپی نکنید.ارزش یک رپورتاژ به منحصربه فرد بودن آن است.
14) اصول نگارشی و روان نویسی را رعایت کنید.
15) از یک رپورتاژآگهی با متن تکراری در همه سایت های مورد نظرتان استفاده نکنید.
کلام آخر:
رپورتاژ آگهی یک تبلیغ ساده نیست که از آن به راحتی عبور کنید. یکی از مهم ترین کارهایی که برای بازاریابی و افزایش مخاطب و همچنین برای سئو (بسیار مفید در سئو خارجی) می توانید انجام دهید نوشتن و انتشار رپرتاژ است. پس حتما استفاده از آن را در برنامه خود داشته باشید و این فرصت عالی و کم هزینه را از دست ندهید.
شما باید در رپورتاژ، مخاطب را در یک مسیر هدفمند قرار دهید تا به مسیری که میخواهید هدایت شود و به هدفی که میخواهید برسید. هم چنین اگر متن شما تأثیرگذاری بالایی داشته باشد، کاربران آن را بازنشر می‌کنند.
